在我的印象中，苹果一直是一个很伟大的科技公司。它做出了很多推动行业发展的事情，值得诸多科技公司借鉴。同样地，苹果历年的产品发布会也是如此。

那么，苹果发布会到底有哪些值得借鉴的地方呢？为什么说苹果发布会甩掉国产厂商发布会好几条街呢？

我从我的角度，来跟你谈下苹果发布会中，值得学习的几个点。

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在发布新产品之前，先来解释为什么做这一款产品？

这一点在乔布斯时代的苹果发布会上比较常见。

如果你看过早期的苹果发布会，你会发现，乔布斯在介绍一款新产品时，都会先给观众一个解释，苹果为什么要推出这款产品？这一点对于新产品发售而言，非常有必要。

因为它给了用户一个购买的理由。没有人会买一款对自己没价值的产品。

像苹果推出第一代 IPHONE 智能手机的时候，他在幻灯片上画了这样一张图：

这个图要表示什么含义呢？乔布斯是这样说的。
虽然目前市面上有一些手机了，但是，这些手机中，像摩托罗拉，虽然是智能手机，但不好用，而有些手机，虽然好用，但又不智能，所以，苹果要出一款既智能，也好用的手机，它的名字就叫做 IHPONE 。来重新定义智能手机。

不得不说，太赞了！对于新产品介绍的发布会而言，我觉得可以学学这一点。

02/
发布会开始前，先汇报公司的成绩。

为什么要先进行这一点呢？很好理解。学术研究中有一个词儿叫做，吹牛逼，翻译成英文就是 Niubility 。那么，为什么呢？大概有两点原因。

一是，让用户能够对公司产生信赖，这是最主要的。

因为买大件物品，像 Iphone ，好几千块钱，不是说买完就没事儿了，还要牵扯到售后，维修等等。把一些值得说的成绩拿出来讲，可以让用户对这个公司放心，消除购买产品时的顾虑。

二是，让用户有一种当爹妈的错觉。

这跟小时候考完试回家跟父母汇报完成绩，再去要零花钱是一个道理。试想，如果一个公司 CEO 上台就说，我们现在要卖产品了，赶快掏钱，这稍微有点生硬。

所以，历代产品发布会上，我们看到都会有这么样的一个开头。

这是今年的。

这是去年的。

03/
多放一些与产品有关联的、具体的生活工作场景图片。