如今的各种app应用呈井喷式发展,一个应用火不火,除了应用的设计,体验等因素外,其中很大一部分取决于如何推广,也许你的应用独一无二,但是很快市场上就会有仿照的产品出现,抓紧时间抢占用户刻不容缓,再者,苹果的appstore排名策略也使得中小公司的产品如要获取更高的下载量,就必须排名靠前,因而推广就变得更为重要.现在的主流推广方式有三种:
1.按流量付费
2.按点击量付费
3.按下载量付费
按量付费
所谓按量付费,就是指按流量付费,常见各大门户网站,举个通俗点的例子,xx新闻网假设我每天有3000万的用户流量,我出租我网站上的一个广告位,然后购买者可以在该位置投放广告,我的广告位则按天收费,至于用户看不看点不点我不负责,当然这种效果是最次的,一般用户上来第一件事就是关闭弹窗广告
按点击量付费
所谓按点击量付费,就是指用户点击链接跳转到appstore下载页面,然后我根据跳转的次数收费,这种方式应用不当,甚至会引起用户反感,至少我本人有这样的感觉,现在越来越多的网站为了次数,都会无缘无故直接跳转,让人心身厌恶,而链接跳转,对appstore的排名增加权重是很低很低的,低到你跳转1000次,还不如我下载1次的权重高,当然这只是举个例子,具体权重苹果也没告诉我们.
按下载量付费
那么为了快速提高注册用户数与appstore排名,很多应用服务商选择了第三种方式,就是按下载量付费,在这之前,首先得稍微普及下苹果的排名策略,经过摸索,权重比例由高到低为 用户打开appstore搜索应用下载 > 直接跳转到appstore下载页下载 > 直接跳转到下载页,也就是说,让用户自己打开store搜索下载对应用排名提升效果最为明显,那么问题随之也就来了,第一种付费方式,我是按日付费,不关心用户量,第二种付费方式,我可以通过跳转链接次数付费,那么最后一种按下载量付费应该如何实现呢？换句话说我如何知道有多少用户下载了我的应用?
统计下载量
在ios7以前,用户下载应用后,我们可以得到用户的openUDID或者mac地址,由于这两个都是唯一的,那么我很容易统计下载用户和注册用户,ios7以后,苹果禁掉了这两个,这两个值已经无法作为唯一标识符来区别用户了,当然,我们也有替代方案,就是idfa与idfv,idfa被用来作为广告的标识符,而idfv则被用来分析用户内在行为,后面我将详细介绍如何使用这两个标识
微信公众平台
要说起现在热门的平台,无外乎微信与微博,微信将人与人链接而微博将事与人链接,这两款应用都有数亿的用户,如果借助他们,那我的应用将恨容易发展,我们可能也发现了,现在出现了很多基于微信公众平台的应用推广商,如应用试客,策略无外乎用户下载应用试玩,然后给予用户红包,你可能很好奇,微信和他下载的应用毫无关系,他是怎么知道我是否下载注册了应用了呢？
这就不得不说下微信平台的机制,当用户关注了一个公众号以后,公众号可以获取到该用户的openid,openid不是唯一的,也就是说甲用户同时关注了A公众号和B公众号,虽然是同一个用户,但是AB公众号的得到的openid是不一样的,但有一点,无论用户多少次取消再关注某一个具体的公众号,他的openid对于这个具体的公众号来说是不会变化的,也就是一个用户唯一标识符.那么问题还是没有解决,我这里只知道了用户关注我了,而微信公众平台是被动的,我无法询问某一用户是否下载了我的应用,那么要是用户说他下载了我就给他红包的话,那么我岂不是亏大发了,别着急,给下看
IOS inhouse应用
上面说过,idfa是专门用来给广告提供标识符的,但是苹果最佳几年对这方面审核很严格,如果你要使用idfa,必须告知苹果官方你用这个干什么,审核异常麻烦.我们只是想获取用户的idfa,但又不想那么麻烦,那么我们可以通过开发一款ios的inhouse应用,这种应用是无序审核的,具体我不啰嗦,自己去百度下,为什么么我们要开发inhuose应用呢？因为我们要得到用户的idfa,在用户下载我的应用后,我即得到了用户的idfa,而我这款应用只提供2个功能 1注册 2嵌入微信sdk 可以关联微信号
如何完成应用推广
当用户下载过我的inhouse应用后并注册后,我会通过内置sdk引导用户将他的账号与他的微信号进行绑定,然后我的公众号即获得了用户的idfa,远离解析如下:
1.当用户下载注册我的应用的时候,我得到了他的idfa
2.我引导用户去我的公众号进行绑定 那么我就可以得到一条 openid对应idfa的一对一关系
3.绑定完成后,用户在公众平台的任何操作,我都可以取得他的openid 也就变相的取到了他的idfa
前面说过,idfa是唯一的广告标识符,下面我就可以推荐给公众号用户下载应用了,当用户下载注册了推荐的应用以后,该应用的后台同样会得到该用户的idfa,那么当用户在我的公众平台提交我已下载的时候,我先通过他的openid取得他的idfa,然后再去目标应用的后台查询该idfa有无,有就证明用户确实下载过,那么我就可以放心的支付红包了,而且也不怕用户多次下载,然后我回头就可以根据这个去找要求我推广的应用厂商要钱了,简单明了是吧?
以上就是我接受的微信公众平台与ios应用广告推广的实现流程设计,如有不足,欢迎指正
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