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70后80后90后00后网民研究报告(2017年)

 

导读:【友盟+】在2017年6月发布了一份关于70、80、90、00四个不同网民群体的研究报告,本文选取其中的核心据进行解读。

TGI计算方法
[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]×标准数100


网民年龄分布




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网民中10~49岁群体占比87.4%,00后虽然规模有限,但入网年龄大幅度低于前辈。

地域分布




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90后网民在二线城市的集中度高于一线城市,70后相反。

总体印象




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70后成长于网络媒体(新闻媒体和自媒体)发展时期,他们对互联网的印象更多的是信息渠道
80后成长于自媒体和社交网络时期,他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系
90后成长于社交和移动互联时期,网络对他们而言更具有关系连接和工具性质
00后是当下互联网生活化的重要体验者

兴趣分类(15类)




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按照网民兴趣将app分为:科技信息、新闻资讯、母婴育儿、体育运动、娱乐资讯、社交聊天、健康医疗、经济金融、手机游戏、生活服务、旅游出行、汽车相关、电子商务、教育培训、文学读书15类。

兴趣倾向




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不同年龄阶段的网民兴趣受到成长环境及人生阶段的影响。

人生轨迹图




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在不同时期,网民会根据自身任务和需求,将时间、精力和支出分配给不同的产品和服务。
00后处于成长求学期,对新鲜事物感知度和接受度高;70后已经步入中年,人生走向和生活习惯基本固化。作为互联网年龄最小和最大的一代,他们的特点和需求,将代表未来互联网向年轻群体和年长群体扩展的方向。

00后

对科技信息、娱乐资讯兴趣高,在文学读书、社交聊天和手机游戏方面兴趣突出。【好奇心、求学阶段】




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青春期追求快乐




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00后网民特点




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青少年互联网




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70后

兼顾教育孩子的同时回归新闻、生活服务、汽车、经济金融。【回归“大人的世界”】




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融入生活,掌握平衡




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70后网民特点




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中老年互联网




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8090后的世界

婚恋期:从单身贵族到二人世界(18~30)




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孕哺期:痛并快乐的年轻父母(21~36)




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抚育期:与下一代共同成长的“大小孩”(26~37)




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8090后网民特点




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生活焦点及延伸需求




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ref: 【友盟+】:2017年70后80后90后00后网民研究报告

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