亚马逊网上书店（www．amazon．com）无疑是时下IT界最耀目的明星，其创业方式完全改写了传统营销模式，并演绎电子商务的真义。亚马逊网上书店是其创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯1995年7月在自家的车库里创办起来的，到去年第一季度亚马逊销售额就达到2．94亿美元，令人不可思议的是，这家网络公司迄今为止尚未赢利1美分，而更令人不可思议的是，不到5年的时间，它的股票现值比认购价上涨23倍。美国《时代》将其奉为封面人物；《商业周刊》也将贝佐斯视为电子商务界的风云人物，甚至为他加冕，称为“电子商务之皇”；并荣登英国《金融时报》去年全球最受尊重工商领导人排名榜；更有媒体大胆预测，贝佐斯将成为下一位全球首富。
由机械工业出版社华章经管出版，美国资深撰稿人丽贝卡·桑德斯所著的《亚马逊网络书店传奇》一书适时并全面分析论述了亚马逊的迅速崛起，提供了亚马逊发展的十大秘诀。
虽然这是一本比较老的书了，在目前GOOGLE等搜索狂热的时候，AMAZON已经显的不再是互联网的焦点了，但从现在的角度反过去再看AMAZON的发展历程，对于我们来说不能不说是一次经典的回顾，且来看看当时人们是评论他的吧：
对亚马逊网络书店的各种观点
商业记者访问许多投资经纪人对亚马逊的观感，以下是亚马逊成立后，部分媒体披露经理人的想法。“亚马逊已成为在线购物的代名词,它就像是网络商业的海报一样。”
—凯斯·班哲明，旧金山BancAmerica Robertson
Stephens公司网络分析师，1 9 9 7年亚马逊网络书店与邦诺书店不同之处在于：“亚马逊书店在出版界中只是个小角色，但是个成长快速的小角色，出版商仍偏爱将书批给业绩达几十亿美元的大书店，那就是邦诺书店。”他又说：“亚马逊做得比其他网站更好的主要原因是它把它的商店呈现在顾客面前。它刚与美国在线及雅虎完成结盟，现在朝因特网核心更为迈进，无论你从何处上网，你都将到亚马逊网站，但它将与邦诺书店陷入混战。”
—比尔·贝斯，佛瑞斯特研究公司( F o r r e s t e r )分析师，1997年
“尽管邦诺书店出售5 0％的股权给德国博德曼音乐集团(Bertelsmann A.G.)，并积极与其他网站洽谈合并事宜，我仍深信亚马逊书店将略胜一筹。”
—彼得·克辛诺夫司基， A r l e n 通讯副总裁，1998年11月
“亚马逊增加销售新产品的同时，也树立新竞争对手，它的网站名更像是Amazon.toast (亚马逊·万
岁)”
—乔治·克隆尼，佛瑞斯特公司执行官
“亚马逊能决定自己的命运，并在更好价位买进。”
—史蒂夫·里包，洛杉矶全球零售伙伴公司(Global Retail Partners)，1998年
“贝佐斯需要弹性策略，自己成立送货服务，而不光只靠外人。”
—杰·泰能宝，贸易网协会( C o m m e r c e N e t )(五百大在线零售贸易协会)
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